涂料作为一个买家关注度较低的行业，假如使用疾风暴雨的传播模式，总是起不到预期的成效。但买家一旦有购买需要时，其卷入度又超乎快消品好几倍，因此，在买家进入高卷入度模式时，怎么样让其在网络能看到与涂料品牌有关的很多信息看上去至关要紧。
伴随微信、微博等新媒体的兴起，软性传播就更为要紧了，但要做好软性传播却不是一件容易的事。做好软性传播需要把握好以下原则。软性传播需要和品牌核心思想相结合。软性传播是展示品牌软实力的要紧工具，主如果通过一些品牌故事、装修日记、售后服务、销售过程等故事性记录进行品牌传播。其传播模式相对于硬广来讲，多了些人性。
作为一个涂料品牌，势必有其核心定位。通常来讲，软性传播要和品牌核心定位强有关，通过持续不间断的传播，重复叙述品牌核心思想，从而给买家留下肯定的品牌记忆，在买家产生消费需要时能第一时间联想起这个品牌。软性传播需要重视可阅读性。软性传播与硬广最根本的差异，就是软性传播具备硬广所没的亲和力。
相对于硬广的强迫传播，软性传播大多以故事为主，使买家想阅读。这里最重要的在于软性内容的叙述上，假如软文以买家的真实体验为基础，同时把品牌原因植入其中，这种信息总是更能打动买家。软性传播要拥有多种形式链接窗口。伴随新媒体推广工具的兴起，传播的接入窗口就非常重要，像近期《来自星星的你》就成功的运用了APP定点链接，依据每一个买家的个性需要进行推送，取得了极高的观看率，这在一定量上说明了传播链接的重要程度。
目前，微信正在改变大家的阅读习惯，“掌上一族”成为现代年轻人人的代称。在这样的情况下，涂料品牌的软性传播虽然发表在一些行业网站、官方网站，甚至平面媒体上，但假如没移动互联技术的扩散式传播，其成效也会大优惠扣。因此，不管软性传播内容多么吸引，也要藉由这类新媒体达成更大范围内的品牌扩散。