几十年来，媒体帮助传达了广告信息。广告牌带来了巨大显眼的广告形式，广播以平静对话的方法告知你广告内容。而对于电视媒体，广告主可以借助的广告形式多种多样，但他们好像总爱用30秒的广告。
目前，新兴的互联网给李维斯如此的行销商们提供了新的舞台，他们开始探索合适互联网的新广告形式。他们发现：互联网视频广告开发是一门全新的艺术。
电视广告形式的互联网视频已经过时
李维斯这家私营牛仔服公司近期刚刚完成了六个专为互联网而开发的基于视频的广告，这类广告已于11月1日开始在多家网站上亮相。
伴随行销商对互联网投入的增多，他们借助视频的小白法也通过广告得以展示。“过去，大家的互联网视频只不过电视广告的再借助。但对买家来讲如此的视频并非最能吸引他们的。”李维斯互联网行销总监Patrice Varni说。
电视广告总是充斥着各种动作，使用的是快步伐的编辑技术。在线广告需要要小心行事，Sharon Greenwood如此觉得。Sharon是交互广告公司Avenue A/Razorfish的创意总监，正是他所在的这家公司为李维斯开发了互联网视频广告。Sharon还表示，互联网视频广告应该有趣味，能引人入胜，同时还应该看到如此的事实：互联网用户并非为看广告而访问网站的，他们有他们登陆的原因；攻势太猛烈的广告容易招人烦，互联网用户对他们所看到的广告有非常大的自主控制权。
合身的定义需要动感的表达
对于正力图扭转销售量下滑局面的李维斯来讲，网络推广营销是至关要紧的一个方案。虽然因为本钱削减的原故李维斯收益还在增长，但销售下滑的局面不容忽略。这个著名的品牌面临着来自多个对手的角逐重压。
李维斯的新广告透露出一种安宁。白色的背景，没声音，每一个广告里只有一个或两个人物。
Sharon说：“大家要推出的定义是合身，穿在身上它看着如何，身体动起来的时候它如何。静止的画面非常难传达出大家要表达的意思。通过视频，你可以看到一个人平时的活动，与这个商品是如何伴随这个人的活动而运动的，就会知道它与他的生活是什么样的相称。”
李维斯非常早就开始了互联网尝试。早先的时候是借助流媒体制作的长长的垂直的旗帜广告，它也有一些互动的特征，譬如当用户的鼠标移动到一条裤子上的时候就会有一些商品信息跳出来。如此的广告让互联网冲浪者惊鸿一瞥，窥见了时下时髦青年交友、跳舞的生活场景，所以也吸引了一些眼球。
iPod风格影响牛仔裤时尚
李维斯新广告宣传了牛仔裤的两种风格：时髦、修长的剪裁和为iPod用户而设计的Redwire DLX牛仔裤新产品。短片展示了一个男性或一个女性的常规家庭生活，譬如筹备外出会见朋友或是戴着耳机跳舞等等。
有四条广告描述的是一个男性或女性穿着下面三种风格牛仔裤中的一种：合适男生的修长的直筒裤514型，合适女生的贴身的503型，或是男女皆宜的Redwire DLX.还有两条假日广告描述的是一男一女在一块，一个穿的是修长的牛仔裤，另一个则是iPod风格的牛仔裤。Redwire DLX广告展示的是一个人在跳舞，而503和514裤型广告则着重描绘了一个人在四处走动，或是筹备外出会见朋友。
这类广告与电视广告有几个方面有什么区别。除去安宁的基调和没声音以外，还有一些互动的原因：用户点击牛仔裤上明显标注的地方可以获得更多信息。点击广告的用户能获得更进一步的信息，这是电视广告所不可以表现的。
依据Avenue A公司新兴媒体与视频革新业务总监Jeremy Lockhorn的说法：视频构思是把网页揣在心里，广告的拍摄是通过架起一台广角高精度的摄像机来进行。如此创造出来的视频框架又高又窄，十分符合旗帜广告“摩天大楼”的风格。
在线视频广告成为网络推广营销的新闪光点
阳狮广告公司旗下的一个试验性广告公司Denou的首席实行官Rishad Tobaccowala表示，在线视频广告拍摄预算比电视广告要紧不少。“一个普通的电视广告花费大概在30万USD左右，”他说，“你会感觉那是应该的，由于在美国黄金时段播放的广告可以到达2，000万人。但我要做的是去购买YouTube一整天的所有广告。”
Lockhorn不想透露李维斯新广告的成本状况，但他说比电视花费要低不少。李维斯的实行高层当然相信在线投资是值得的。Varni说今年的网络推广营销预算比去年涨了一倍，虽然他没透露整个预算总额，也未提到其中有多少花在了在线广告上，但相信伴随花费的提升，在线视频广告将作为一个独立的媒体进步起来。